Varför jag inte trivts i mitt företag (på flera år) – och vad jag gör åt det

Jag har jobbat en dryg halvtid. Haft fantastiska kunder. Gjort mitt bästa år någonsin. Och ändå har något skavt – i flera år. Det här är historien om vad det skavet faktiskt handlade om, varför det tog mig så lång tid att sätta fingret på det, och vad jag gör åt det nu. Den är för dig som någon gång byggt något som ser bra ut utifrån, men som ändå inte känns rätt inifrån.

Föredrar du att lyssna?

Det här inlägget är baserat på det första avsnittet av podden Frihetsprenören. Här kan du höra hela poddavsnittet:

I den här artikeln får du bland annat veta…

• Varför ett företag kan se perfekt ut utifrån och ändå kännas helt fel inifrån
• Vad “effort justification bias” är och varför det får dig att undervärdera det du faktiskt är bra på
• Frågan jag borde ställt mig själv för länge sedan – och vad som hände när jag äntligen svarade ärligt
• Varför multipassion och behovet av att djupdyka i en sak kan konkurrera med varandra
• Hur jag landade i mitt beslut att göra plats för webbdesignen igen, utan skuld

Utifrån har allt sett bra ut

Nu river vi av plåstret direkt: jag har inte trivts i mitt företag på ett tag.

Och med “ett tag” menar jag inte veckor. Inte ens månader. Vi snackar år.

Det konstiga är att utifrån har allt sett makalöst bra ut. Jag har jobbat en dryg halvtid. Haft fantastiska kunder, klienter och medlemmar. Under 2025 gjorde jag mitt bästa år hittills och omsatte 1,3 miljoner på en blygsam arbetstid. Jag har hela tiden gjort saker jag faktiskt tycker om.

Men något har skavt.

Det extra kluriga är att jag samtidigt har coachat och lärt ut till andra kvinnor hur de bygger företag som är en perfect fit för deras liv. Så känslan av skav har kommit med en rejäl dos skam – och en känsla av att vara lite av en bluff.

Jag har ärat mitt behov av att jobba max en dryg halvtid. Det är ju exakt vad jag lär ut. Men att jobba få timmar löser inte allt. För det handlar inte bara om hur mycket vi jobbar, utan om vad vi gör, hur vi gör det och hur det faktiskt känns i kroppen när vi gör det.

Så i det här inlägget vill jag ta dig med bakom kulisserna: vad skavet handlat om, vilka förändringar jag gör för att företagandet ska bli roligt igen – och hur du, om du känner igen dig, kan hitta tillbaka till din egen kärna.

Backa bandet: hur allt började

2021 blev jag egenföretagare på heltid – eller, min version av heltid. Företaget var i alla fall min enda inkomstkälla, och jag klev in i det som webbdesigner.

Det jag gjorde om dagarna var att bygga hemsidor åt kunder (plus all admin som hör till). Och jag älskade det! Jag blev riktigt bra på både hemsidor och på att driva ett webbdesignföretag.

Drivkraften bakom steget att starta eget var en längtan efter att leva livet annorlunda än jag gjort som anställd. Jag visste att både kropp och psyke tog stryk av för långa arbetsdagar, så jag rörde mig målmedvetet mot att jobba halvtid – med bibehållen lön. Bara ett år in på resan var jag där.

Jag hade utvecklat en metod för att slippa jobba heltid som egenföretagare, och jag älskade att dela med mig av den. Så föddes Instagram-kontot Andréa Julie. Först bara utifrån ren passion – att dela tankar, idéer och tips om hållbart företagande. Inte långt därefter kom mitt första gruppcoachingprogram, mitt 1:1-mentorskap, medlemskapet Frihetsprenörerna och senare utbildningen till webbdesigner.

Allt det där föddes ur min egen passion, mina intressen och mitt eget utforskande av livet.

Och det är just där skavet börjar.

Två behov som konkurrerar med varandra

Jag har ett stort behov av att djupdyka i saker. Att ägna långa stunder åt samma grej, verkligen bemästra något och få nörda ner mig ordentligt.

Samtidigt är jag multipassionerad. Det finns enormt mycket jag tycker är intressant och spännande, och jag är faktiskt duktig på många olika saker. Jag har lätt för att se hur saker hänger ihop mellan områden som för andra kan verka helt orelaterade. Har du jobbat med mig vet du precis vad jag pratar om.

Problemet är att de här två behoven – att djupdyka och att få utforska brett – har konkurrerat med varandra i flera år nu. Även om jag inte jobbat så många timmar, har jag under min arbetstid känt mig extremt spretig. “Spread too thin”, som man säger.

Genom att tillåta mig själv att utforska så mycket i företaget – webbdesign, företagande, personlig utveckling, undermedveten programmering, yoga, breathwork – har jag konstant burit på en känsla av att inte riktigt räcka till någonstans. Jag har aldrig riktigt fått chansen att djupdyka och bemästra något på det sätt jag vet att jag mår bra av.

När jag byggt hemsidor har jag känt att jag “borde” skapa något till medlemskapet. Och när jag gjort det, har jag känt att jag inte varit tillräckligt engagerad som webbdesigner.

Jag vet att det här är ett lyxproblem. “Jag gör för många roliga saker, jag får bestämma för mycket själv” – haha. Men skavet har varit på riktigt, och jag har försökt hantera det på olika sätt genom åren.

I slutet av 2025 fattade jag till exempel beslutet att inte ta in fler hemsideprojekt. Följer du mig vet du att det inte höll särskilt länge – redan två månader in på året var jag igång igen. För jag kunde inte, nej, jag ville inte säga nej till de roliga förfrågningarna som trillade in. Men då var jag ju tillbaka i samma sväng: inget kändes riktigt kul, för jag hade alltid något annat jag “borde” göra istället.

Känner du igen dig? En massa bra idéer, svårt att veta var man ska börja, och en tendens att committa till för mycket – utan att något riktigt får bli så bra som det skulle kunna bli. Det är något jag hör från väldigt många av mina kunder och medlemmar.

Jag tror inte på “sedan”

Här kommer nog den tyngsta värderingen jag bär på – och hela anledningen till att jag driver företag på det sätt jag gör.

Jag tror inte ett dugg på “sedan”.

Absolut, vi bygger långsiktigt. Det tar tid att bygga något hållbart. Men idén om att kämpa och lida nu för att kunna slappna av och njuta sedan – den tror jag inte på. Det är ett mentalt påhitt som gör att du aldrig riktigt landar, aldrig bara får lov att vara.

Ditt liv är inte “sedan”. Det är bara nu, hela tiden. Tänk om ditt nu alltid kunde kännas bra? Inte nödvändigtvis bekvämt eller lätt – men rätt i magen. Meningsfullt. Äkta. Ditt, och ingen annans.

Den här värderingen vägleder mig. Men den har fått konkurrera med gamla sanningar jag släpat med mig sedan unga år.

Frågan jag inte svarat ärligt på

Så vad var det som till slut fick mig att landa i ett nytt beslut? Det var en fråga – en jag guidar mina klienter och medlemmar i att ställa till sig själva, men som jag inte riktigt svarat ärligt på de senaste åren:

“Om jag inte behövde förhålla mig till pengar över huvud taget – vad skulle jag göra ändå?”

Om pengarna bara rullade in. Om jag hade ett kreditkort med oändliga resurser. Om pengar aldrig var ett hinder – vad skulle jag absolut göra ändå?

När jag svarar helt ärligt hamnar “bygga hemsidor” högst upp på listan. Jag har till och med sett bevis för det i verkligheten:

• Jag lärde mig bygga hemsidor för att jag tyckte det var kul, inte för pengarna
• Jag gjorde projekt som tonåring där jag knappt tjänade något – för jag behövde inte tjäna något då
• Jag byggde hemsidor ideellt vid sidan om jobbet under flera år som anställd
• I våras, när jag inte skulle ta in några fler projekt, tog jag in ett ideellt igen

Glädjen och pirret när det trillar in en förfrågan på en hemsida, en kursportal, en medlemsportal – den går inte att slå. Jag vet vad jag håller på med. Jag är grym på att göra det: att ta en idé från någons huvud och bygga en verklig, teknisk lösning som faktiskt jobbar för den personen. Jag älskar det.

Om du känner igen skavet – att aldrig riktigt landa i det du gör, att alltid ha något annat du “borde” – kan det vara värt att ställa dig samma fråga själv. Svaret säger ofta mer om vad du faktiskt ska bygga ditt företag kring än vad marknaden, trenderna eller “det som brukar funka” gör.

Så varför har jag velat sluta med det jag älskar?

Bra fråga. Jag ser tre anledningar.

1. Jag drillades tidigt i idén om passiv inkomst

Som tonåring och tidig tjugoåring var jag förtrollad av tanken på passiva inkomster – folk som jobbat järnet i 10–15 år, sparat nästan allt de tjänat, levt på nudlar, för att sedan bli fria i 30- eller 40-årsåldern.

Jag fascineras fortfarande av det, men har landat i att det inte är min väg. Ändå har det skavt: att bygga hemsidor är inte passivt. Det är bra betalt, men det kräver min tid och energi. Men samtidigt så är ju hela poängen med passiv inkomst att frigöra tid – och om jag ändå bygger hemsidor på min fria tid, kan jag lika gärna göra det och få betalt för det. Det tog ett tag innan den poletten trillade ner.

2. Det som kommer lätt för oss värderar vi lägre

Det här kallas effort justification bias – ett tankefel som gör att hjärnan förstorar värdet av det som känns svårt för oss personligen, och samtidigt tonar ner värdet av det som kommer lätt.

Det är precis så många av oss komplicerar våra företag och liv: genom att göra fel saker, eller göra rätt saker på ett onödigt jobbigt sätt. För mig är webbdesign så lätt att det nästan känts lite ovärdigt. Fast det är det ju verkligen inte.

3. Rädslan för att bli “bara” webbdesignern

En sneaky övertygelse har följt mig: att om jag är webbdesigner så får jag bara prata om webbdesign i min marknadsföring. Och min själ hade verkligen skrumpnat av det.

Men när jag börjat ifrågasätta det – stämmer det verkligen? Enligt vem? Finns det andra som gjort på ett annat sätt och fått det att fungera? – har jag landat i att jag absolut kan vara primärt webbdesigner och ändå prata om liv och företagande på ett sätt som intresserar mig. Det gör varumärket bredare, mindre transaktionellt. Du är inte bara här för att få “fem tips om hur du lyckas med din hemsida”. Kanske har du inte ens ett företag än. Men vi vibear. Vi delar värderingar. Och det är den typen av människor jag vill skapa för.

Beslutet: att göra plats för webbdesignen igen

Så, kort och gott: mitt beslut, som kanske inte kommer synas jättemycket utåt, är att åter göra plats för webbdesignen och låta den förbli en primär del av mitt företagande – utan att kämpa emot den. Det känns som en enorm lättnad!

Exakt vad det innebär för mina övriga erbjudanden är fortfarande work in progress. Några kommer sannolikt försvinna. Några kommer se annorlunda ut framöver.

Är du också sugen på att bygga en inkomst kring webbdesign – oavsett om du redan pillar med hemsidor på fritiden eller bara är nyfiken på att lära dig – är det precis det utbildningen till webbdesigner handlar om: hur du bygger en säljande hemsida, och hur du steg för steg bygger ett eget webbdesignföretag utan att jobba i närheten av heltid för att lyfta en heltidslön.

Varför podden föddes ur det här

Min marknadsföring har nog varit det största skavet de senaste åren – av flera anledningar vi får ta i ett annat inlägg. Men bland annat: Instagram, som är min primära kanal, tillåter inte det djup och de genomarbetade resonemang jag vill föra.

Jag har mycket att säga inom många olika områden, och jag behöver en kanal med mer utrymme. En kanal där det inte handlar om att hitta den bästa säljande hooken, utan om att ge oss – dig och mig – mer tid att faktiskt hänga och bygga en relation.

Jag tror det här blir allt viktigare i takt med AI: att vi låter vår mänsklighet skina igenom. Att vi blir mer autentiska, mindre perfekta, delar våra egna resonemang och värderingar. Att vi inte nischar oss för hårt eller målar in oss i ett hörn – utan tillåter oss själva att ta plats, att bli våra varumärken, och att det vi sedan säljer bara blir en naturlig förlängning av det vi tror på.

Podden är mitt sätt att utforska marknadsföring från ett nytt håll – och låta det bli kul igen. Jag vill inte skapa från platsen “vad har jag att sälja nu, och vad kan jag säga för att sälja det?” utan snarare: “vad har jag på hjärtat?” Sedan får erbjudandena bli en förlängning av det. Av mig. Av mina intressen och hjärtefrågor. Inte bara det som är “strategiskt” att bygga. Det är bara så företagande och marknadsföring blir roligt och hållbart i längden.

Det handlar aldrig bara om företaget

Podden kommer inte bara handla om företagande, marknadsföring eller webbdesign – de bitarna är förstås en del av det. Men känner du mig sedan tidigare vet du att jag använder företaget som ett verktyg i ett större livsprojekt. Och det är de olika sidorna av det livsprojektet jag vill dela med mig av här.

Min vision handlar inte bara om företagande, utan om livet som helhet: att ge kvinnor nycklarna till att äga sin egen tid och energi, skapa inre harmoni och känna att de räcker till i vardagen.

Ditt liv och mående går inte att dela upp i tårtbitar som i ett livshjul – företag, relationer, hus – för alla områden påverkar alla. Att bygga ett företag och liv som skapar förutsättningar för tid och energi till barn, familj, intressen och bara varande handlar både om det som syns utanpå – strukturer, strategier, processer – och om det som händer på insidan: vilka mönster du bär på, vad du egentligen drömmer om, hur du landar tillbaka i dig själv.

Har du en helt annan idé eller ett annat intresse du vill bygga ett hållbart och lönsamt företag kring – inte nödvändigtvis webbdesign – är Frihetsprenörerna platsen där vi jobbar med precis den typen av processer: att designa ett företag som är en perfect fit för just ditt liv, inte en kopia av någon annans.

Om du bara ska ta med dig tre saker

1. Ett företag kan se perfekt ut utifrån och ändå skava rejält inifrån – det handlar inte bara om hur mycket du jobbar, utan om vad du gör och hur det känns.
2. Det som kommer lätt för dig är inte mindre värdefullt – effort justification bias lurar dig att tro motsatsen.
3. Fråga dig själv ärligt vad du skulle göra om pengar inte var ett hinder – svaret pekar ofta rakt mot det du redan vet, men inte vågat lita på.

Innan du går vidare

Den här podden och bloggen är inte till för dig som letar efter “den enda lösningen” som ska trolla bort alla problem. Det är till för dig som vill ha äkta, ärliga reflektioner – riktiga delningar från livet som företagare, och verkliga insikter om vad som funkar och vad som inte gör det.

Så om något här landade i dig: lyssna gärna på hela avsnittet i podden, skriv upp dig på mitt inspirationsbrev för att inte missa något nytt, eller fortsätt bläddra bland artiklarna här i bloggen. Jag är så glad att du är här – och jag ses gärna igen!